17권4호 - 사회조사의 응답편향과 대체문항의 타당성: 사회적 신뢰와 공익추구
사회조사에서 응답자들은 규범적 질문에 대해 자신이 느끼는 것 또는 행태를 보이기보다는 사회적으로 바람직하다고 생각하는 것이나, 극단적인 응답 또는 중도적 응답 등으로 답하려는 경향을 보인다. 이 연구에서는 한국의 응답자들의 문제점으로 인식되는 사회적 소망성편향과 중도적 응답경향이 인과적 추론에 어떤 영향을 미치는지를 검증한다. 이를 위해 열거식 실험적 조사를 통해 사회적 규범으로 생각되는, 자기희생을 기반으로 하는 공익추구성향과 사회적 신뢰의 두 가지 문항으로 검증하였다. 아울러 사회적 소망성편향을 극복하는 방안으로 생각되는 대체문항으로서의 간접문항의 타당성을 검증하였다. 자료의 분석결과, 사회적 소망성편향과 중간응답경향이 인과적 추론을 왜곡시키는 것을 확인하였다. 소망성편향을 극복하는 방안인 간접문항에 의한 조사도 타당성이 낮고 인과적 추론을 왜곡하는 것을 알 수 있다.
□ 주제어: 열거식 실험적 조사, 사회적 소망성편향, 중도적 응답
(eISSN: 2733-4953)
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