본 연구는 2023년 1월 1일부터 본격 시행된 고향사랑 기부제도가 제도 본연의 목적과 취지에 부합하게 설계･운영되고 있는지를 세종시 사례를 중심으로 분석해보고 그 결과에 기반해 발전적 제도 개선방안을 모색하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세종시의 고향사랑기부제 현황을 분석하면서, FGI 및 전문가 조사 실시, 주민대상 설문조사 실시, 일본사례와 비교 연구 등을 통해 제도의 현실을 확인하고 제도 개선을 위한 종합적 시사점을 도출하고자 하였다. 분석 결과, 세종시 기부금액은 전년 대비 증가한 것으로 확인되었지만 아직은 세종시만의 특색이 반영된 제도 구축은 부족하고 기부자의 시각이 반영된 전략이 부족해 미래지향적 방향 설정 및 구체적 대안 마련이 필요한 것으로 확인되었다. 제도 개선을 위한 주요 전략으로서 지역에 특화된 답례품 개발, 관계인구 기반 기부자층 확대, 기금사업의 다양화 및 특화, 민관협력 기반홍보 및 운영체계 마련, 제도개선 및 규제완화 필요 등을 도출하였다. 또한 향후 지역사회 문제 해결 중심의 기금사업 발굴, 정책 실험을 가능하게 하는 민간 협업 확대, 제도 보완을 위한 중앙정부와의 협력, 기부자 공감을 이끌어낼 수 있는 홍보 및 마케팅 전략 수립 등을 제안하였다.

□ 주제어: 고향사랑기부제, 답례품, 기금사업, 홍보전략